Candidaturas COMPETE 2030: Apoios ao Marketing Digital

O compete 2030 marketing digital permite, em agosto de 2026, que PME portuguesas cofinanciem websites, SEO e lojas online através de candidaturas a avisos concretos do COMPETE 2030 — com taxas até 60% a fundo perdido no aviso MPR-2026-6 (Inovação Produtiva, candidaturas até 30/09/2026) e até 50% no SICE Qualificação (investimento mínimo habitual de 100.000 euros). Para projectos até 20.000 euros, o Vale Digitalização (IAPMEI, até 75%) é o complemento mais usado — em comunicações agregadoras de agosto de 2026, a combinação de instrumentos pode aproximar os 80% de comparticipação para microempresas com projecto bem estruturado. O caminho prático: confirmar o aviso activo em compete2030.gov.pt; mapear rubricas de web, SEO e e-commerce no anexo de despesas; pedir orçamentos itemizados com KPIs; submeter no Balcão dos Fundos antes de pagar fornecedores.

14 min de leitura · Actualizado 24 de agosto de 2026 · Por Tejo Creative · Revisto internamente contra avisos COMPETE 2030, republicação SIAC Digitalização e Plano Anual de Avisos 2026 publicados até esta data.

Sumário executivo

Este guia responde a gestores de PME que pesquisam compete 2030 marketing digital para saber como candidatar, quais avisos financiam website, SEO e e-commerce, e que taxas de cofinanciamento podem obter em agosto de 2026. Complementa como candidatar a PME ao COMPETE 2030, financiamento Portugal 2030 para marketing digital e despesas de marketing elegíveis.

Ponto principal: as candidaturas COMPETE 2030 não subsidiam «marketing digital» genérico — financiam projectos de capacidade com website que converte, loja online operacional e SEO mensurável, discriminados linha a linha no orçamento.

Aviso: convocatórias, intensidades e listas de despesas alteram-se por republicação. Em 24 de agosto de 2026, o Plano Anual de Avisos previa 220 avisos e 3,9 mil milhões de euros a concurso¹; o COMPETE 2030 concentra cerca de 1,3 mil milhões em 16 avisos². Este texto é informativo e não substitui o aviso oficial nem assessoria certificada.

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1. Actualizações de agosto de 2026: SIAC Digitalização e avisos COMPETE

Em agosto de 2026, o panorama das candidaturas COMPETE 2030 para marketing digital passou por duas mudanças relevantes que gestores de PME devem distinguir.

SIAC Digitalização (COMPETE2030-2026-3) — encerrado

O aviso SIAC Digitalização — Transformação Digital das Empresas (referência COMPETE2030-2026-3) destinava-se ao IAPMEI como entidade gestora de acções colectivas nas regiões Norte, Centro e Alentejo, com dotação de 2 milhões de euros e taxa até 85%³. As candidaturas abriram a 31/03/2026 e encerraram após republicação em julho de 2026⁴.

Importante: este aviso não permite candidatura directa de PME para financiar website ou SEO. Financia o ecossistema (mapeamento de maturidade digital, demonstração de soluções, redes colaborativas). O benefício para a sua empresa chega indirectamente — workshops, diagnósticos, programas de capacitação — não como reembolso de projecto individual.

Avisos COMPETE 2030 com candidatura directa de PME

Aviso	Referência	Estado (24/08/2026)	Mínimo	Taxa máx.	Marketing digital
SICE Qualificação	MPr-2024-4	Variável por região5	100.000 €	50% (40% Lisboa)	Website, SEO, CRM, e-commerce
SICE Inovação Produtiva	MPR-2026-6	Aberto até 30/09/20266	300.000 €	60%	E-commerce, website, SEO (até 20%)
SICE Internacionalização	MPr-2024-5	Fase 3 fechou 30/06/20267	Conforme aviso	50%	Promoção web, ferramentas exportação
Vale Digitalização (IAPMEI)	PT2030	Aberto até 31/12/20268	até 20.000 €	75%	Website, SEO, e-commerce

30 de setembro de 2026

Data-limite do aviso MPR-2026-6 (Inovação Produtiva) para PME dos sectores indústria e turismo com projecto integrado acima de 300.000 euros. Fonte: compete2030.gov.pt, consultado 24/08/2026.

Posição assumida: em agosto de 2026, se o objectivo é financiar website + SEO + e-commerce num projecto abaixo de 300.000 euros, o SICE Qualificação é o instrumento COMPETE principal; se o projecto industrial ou turístico ultrapassa 300.000 euros, priorize o MPR-2026-6 antes do fecho de setembro. Para projectos até 20.000 euros, o Vale Digitalização (até 75%) é a via mais rápida — não COMPETE, mas frequentemente o primeiro passo.

Onde estou menos seguro: o calendário exacto de reabertura regional do SICE Qualificação pode alterar-se na actualização quadrimestral de setembro de 2026 — valide sempre o PDF activo no dia da submissão.

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2. Pesquisa original — matriz de apoios ao marketing digital

Metodologia: em 20–24 de agosto de 2026, cruzámos fichas de 5 avisos no COMPETE 2030, a republicação do SIAC Digitalização, o guia de despesas elegíveis e 9 dossiers de candidatura que a Tejo Creative acompanhou entre julho e agosto de 2026. A coluna «Encaixe» (1–5) reflecte adequação para PME que quer financiar website, SEO e e-commerce — não garante aprovação.

Rubrica de marketing digital	SICE Qualificação	Inovação Produtiva (MPR-2026-6)	Vale Digitalização	Encaixe
Website corporativo + CMS	Alta	Alta (software incorpóreo)	Alta	5/5
Loja online / e-commerce	Alta	Alta (canal de venda)	Alta	5/5
SEO técnico + conteúdo piloto	Alta	Média (até 20% do total)	Alta	4/5
CRM + integração site	Alta	Média	Média	4/5
GA4 + GTM + dashboards	Alta	Alta	Alta	4/5
Google Ads / Meta (media)	Baixa / excluída	Excluída	Parcial	1/5
Posts redes sociais mensais	Frágil	Excluída	Frágil	2/5

As candidaturas COMPETE 2030 compram infraestrutura de aquisição — website que converte, loja online operacional, SEO com URLs piloto — não compram tráfego sem destino nem presença genérica em redes sociais.

Veredito parcial: aloque pelo menos 60% do orçamento de marketing digital a website, e-commerce e SEO antes de considerar media paga. Para a fase de execução, veja como justificar despesas Portugal 2030.

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3. Rubricas elegíveis: website, SEO e e-commerce no PED

Um projecto elegível nas candidaturas COMPETE 2030 não é «ter presença online» — é canal de aquisição com entregáveis listados e métricas no PED (projecto económico e descritivo).

Rubrica	Entregáveis típicos	Frase para o PED	Defensabilidade
UX e wireframes	Mapa de páginas, fluxos de conversão	«Canal digital de captação de leads e vendas»	5/5
Desenvolvimento CMS / loja	WordPress, Shopify, WooCommerce	«Plataforma editável e escalável»	5/5
Auditoria SEO técnica	Crawl, indexação, Core Web Vitals	«Capacidade orgânica mensurável»	5/5
Produção conteúdo piloto	8–12 URLs com palavras-chave	«Captura de procura não-marca»	4/5
Fee gestão Google Ads	Relatórios, optimização, UTM	«Aquisição paga com CPL alvo»	3/5
Investimento em cliques (media)	Budget Search, Performance Max	«Teste de canais com tecto»	2/5

Posição: se o orçamento total de marketing digital é 120.000 euros, reserve 35–45% para website/e-commerce, 25–35% para SEO e 15–25% para CRM — deixando media e redes sociais como rubricas secundárias ou fora do projecto.

Cruze com como criar website que converte e SEO técnico: checklist.

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4. Passo a passo: candidatar antes do fecho

Passo	Acção	Entregável	Prazo típico
1	Confirmar aviso activo no COMPETE 2030	PDF com data de fecho	1 dia
2	Validar elegibilidade PME (AT/SS)	Certidões actualizadas	2–3 dias
3	Diagnóstico: site, e-commerce, SEO, leads	Mapa de gaps	1 semana
4	Pedir 2 propostas itemizadas	Orçamentos com IVA discriminado	1–2 semanas
5	Escolher 2 domínios imateriais e redigir PED	Documento com KPIs	1–2 semanas
6	Montar orçamento acima do mínimo do aviso	Plano financeiro + cronograma	Paralelo ao PED
7	Registar-se no Balcão dos Fundos	Conta activa com CMD	1 dia
8	Submeter candidatura e guardar comprovativo	PDF datado com n.º processo	1 dia
9	Só após decisão favorável: assinar contratos	Calendário de execução	Conforme aviso

Cenário nomeado — Sofia, clínica de estética em Coimbra

Sofia gere uma pequena empresa com 9 colaboradores, 680.000 euros de volume de negócios em 2025 e site de 2019 sem marcações online. Quer novo website, SEO local e CRM para captação de leads.

Linha do projecto	Valor (€, s/ IVA)	KPI alvo
Website + sistema de marcações	24.000	45 leads/mês em 12 meses
SEO técnico + 15 URLs serviço	16.000	+35% cliques orgânicos non-brand
CRM + automação follow-up	14.000	Tempo de resposta abaixo de 1 h
Rebranding + manual de marca	18.000	Coerência omnicanal
GA4 + GTM + formação equipa	8.000	CPL abaixo de 22 euros
Consultoria PED + gestão projecto	20.000	—
Total	100.000	Mínimo SICE Qualificação

Domínios imateriais: digitalização + marca/design. Com taxa de 50% em território de convergência (Centro)⁵: apoio teórico 50.000 euros; cofinanciamento 50.000 euros. Posição: Sofia deve confirmar o aviso SICE Qualificação activo na região Centro antes de submeter.

Cenário nomeado — Miguel, metalomecânica B2B em Aveiro

Miguel tem 35 colaboradores e projecto de 380.000 euros: modernização fabril + portal B2B com cotações, CRM e SEO para 12 categorias. Candidata-se ao MPR-2026-6 antes de 30/09/2026.

Linha	Valor (€)	Domínio
Equipamento produtivo CNC	220.000	Inovação produtiva
Portal B2B + ERP	42.000	Digitalização
SEO técnico + conteúdo catálogo	28.000	Digitalização
CRM + automação comercial	24.000	Digitalização
Formação + analytics	16.000	Digitalização
Consultoria PED	50.000	—
Total	380.000	Indústria + digital

Com taxa de 60% (Centro, baixa densidade)⁶: comparticipação ilustrativa 228.000 euros. Onde estou menos seguro — se o avaliador considerar o portal B2B desproporcionado face ao investimento fabril; documente a ligação processo-produção-venda.

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5. Steel-man: «As candidaturas COMPETE 2030 fecham antes de eu estar pronto»

O melhor argumento contra: os prazos de setembro de 2026 criam pressão artificial — uma PME precisa de 6–10 semanas para orçamentos, PED e certidões, e submeter às pressas aumenta erros que chumbam o projecto. O investimento mínimo de 100.000 euros (SICE Qualificação) ou 300.000 euros (Inovação Produtiva) exclui quem só quer um site de 15.000 euros. Os avaliadores pedem KPIs mensuráveis que muitas PME ainda não têm instrumentados. E há fornecedores que inflacionam orçamentos «porque é fundo europeu».

Resposta: a urgência é real — o MPR-2026-6 fecha a 30/09/2026 e não há garantia de reabertura imediata com as mesmas condições. Candidatar agora faz sentido se já tem diagnóstico, orçamento itemizado e owner interno com 4 h/semana; esperar faz sentido se o concurso da sua região fechou — mas use o tempo para preparar o dossier. Para projectos abaixo de 100.000 euros, o Vale Digitalização (até 20.000 euros, taxa até 75%) é a alternativa realista em agosto de 2026.

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6. COMPETE 2030 vs Vale Digitalização

	COMPETE 2030 (SICE Qualificação)	Vale Digitalização (IAPMEI)
Prós	Projectos integrados (website + SEO + e-commerce); taxa até 50%	Processo simplificado; até 20.000 €; taxa até 75%
Contras	Mínimo 100.000 €; PED exigente; media pura difícil	Tecto baixo; projectos grandes não cabem
Melhor para	PME com pacote digital acima de 100.000 euros	Micro/PME com orçamento até 20.000 euros
Prazo 2026	Variável por aviso	Até 31/12/20268

Posição: para uma PME de serviços com projecto de 105.000 euros (website + SEO + e-commerce), as candidaturas COMPETE 2030 são a opção realista; o Vale Digitalização só cobre a fase piloto.

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7. Checklist operacional — candidaturas COMPETE 2030

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Perguntas frequentes

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Fontes primárias

Fonte	Tipo	URL
COMPETE 2030 — avisos	Listagem oficial	compete2030.gov.pt
SIAC Digitalização COMPETE2030-2026-3	Aviso encerrado jul/2026	compete2030.gov.pt
SICE Qualificação MPr-2024-4	Aviso e despesas	compete2030.gov.pt
SICE Inovação Produtiva MPR-2026-6	Aviso e prazos	compete2030.gov.pt
Portugal 2030 — Plano Anual de Avisos	Calendário 2026	portugal2030.pt
Balcão dos Fundos	Portal de candidatura	fundos.pt

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Veredito

Em agosto de 2026, as candidaturas COMPETE 2030 continuam a ser a via mais estruturada para cofinanciar website, SEO e e-commerce com taxas até 50% (SICE Qualificação) ou 60% (Inovação Produtiva). Candidatar antes do fecho de setembro faz sentido se já tem diagnóstico, orçamento itemizado e aviso aberto; para projectos até 20.000 euros, comece pelo Vale Digitalização (até 75%) e prepare o dossier COMPETE para o próximo ciclo.

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Como citar esta página

APA: Tejo Creative. (2026, 24 de agosto). Candidaturas COMPETE 2030: Apoios ao Marketing Digital. Tejo Creative. https://tejocreative.pt/blog/compete-2030-marketing-digital

MLA: Tejo Creative. «Candidaturas COMPETE 2030: Apoios ao Marketing Digital.» Tejo Creative, 24 ago. 2026, tejocreative.pt/blog/compete-2030-marketing-digital.

Chicago: Tejo Creative. «Candidaturas COMPETE 2030: Apoios ao Marketing Digital.» Publicado a 24 de agosto de 2026. https://tejocreative.pt/blog/compete-2030-marketing-digital.

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Dataset (Schema.org): Matriz de encaixe de rubricas de marketing digital (website, e-commerce, SEO, CRM, analytics, media) nos avisos SICE Qualificação, MPR-2026-6 e Vale Digitalização, com escala 1–5. Metodologia: cruzamento de 5 fichas COMPETE 2030, republicação SIAC Digitalização e 9 dossiers de candidatura, 24 agosto 2026. Licença CC BY 4.0. URL: https://tejocreative.pt/blog/compete-2030-marketing-digital#dataset.

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Footnotes

1. Portugal 2030 — Plano Anual de Avisos 2026 (220 avisos, 3,9 mil M€; consultado 24/08/2026). ↩

2. Síntese pública sobre dotação COMPETE 2030 (cerca de 1,3 mil M€ em 16 avisos) no quadro do Plano Anual de Avisos; validar em compete2030.gov.pt. ↩

3. SIAC Digitalização COMPETE2030-2026-3 (dotação 2 M€, taxa até 85%, candidatura IAPMEI; consultado 24/08/2026). ↩

4. Republicação do aviso SIAC Digitalização com prorrogação de candidaturas até julho de 2026; estado encerrado em 24/08/2026. ↩

5. SICE Qualificação — operações individuais MPr-2024-4 (investimento mínimo 100.000 €, taxa até 50% convergência / 40% Lisboa; consultado 24/08/2026). ↩ ↩²

6. SICE Inovação Produtiva MPR-2026-6 (candidaturas até 30/09/2026, mínimo 300.000 €, taxa até 60%; consultado 24/08/2026). ↩ ↩²

7. SICE Internacionalização MPr-2024-5 (fase 3 encerrada 30/06/2026; consultado 24/08/2026). ↩

8. IAPMEI — Vale Digitalização (consultado 24/08/2026). ↩ ↩²